航空杂志精选
这是《空白杂志》微信公众号（ID：kong_is）推送的第 2 篇文章，今天我准备聊聊航空杂志。眼下，酷暑将至，是出门旅行度假的好时间，飞机做为空中旅途的必备工具，飞来飞去时，如果你所乘坐的航班刚好有一本出色的航空杂志，你的飞行体验会很不一样。
起源于 20 世纪中叶的航空杂志，最早由航空公司推出时，形式类似于现在的分类商品目录，内页收录各航班上以及旅游目的地的特色产品，同时还有各家航空公司的自我宣传内容，包括公司历史、航线图、航班资讯、乘坐须知等。世界上第 1 本航空杂志由泛美航空推出，而运作时间最长的航空杂志则是 KLM 荷兰皇家航空出品的《Holland Herald》，其第一期出版于1966年1月，至今依旧在出版发行。千禧年后，随着全球旅游市场的日益火爆，越来越多航空公司推出自家杂志，如今全球有150多本航空杂志。近几年，航空杂志呈现出新的发展方向，它不再局限于既有的旅行范畴，而是以旅行为入口深耕生活方式。
下面要介绍的航空杂志，算是业界优秀代表，它们都围绕生活方式、旅游目的地、休闲娱乐、人文地理、购物消费、电影、音乐、美食等领域展开内容，制作精良，创意和美学各有特点，不仅能伴你度过枯燥乏味的空中旅途，还会让你对接下来的旅途充满期待。
01
UP
TAP 葡萄牙航空 / 月刊
TAP 葡萄牙航空推出的《UP》月刊，每期内容都令人赞叹不已，尤其是封面专题。每期涉猎的地区非常广泛，除了哥本哈根、日内瓦、北京、纽约、里约、开普敦等国际大都市，有时也会探访葡萄牙当地某个未完全开发的乡村或小岛、亚马逊热带雨林，总能挖掘出有趣的故事，以满足飞行客的好奇心。
每期《UP》内容以01至05的数字划分，各个栏目就分散在这5个板块中。01 部分 Now Boarding，内容围绕着葡萄牙展开—— A Perfect Weekend：每期跟随葡萄牙人在周末去探索一个新地方；Portuguese Talent：介绍设计、美食、艺术等创意领域的葡萄牙天才；Through Other Eyes：讲述外国人在葡萄牙的故事。02 部分 Departure，包括封面目的地的风土人情、人文地理、特色酒店、封面大片等组成的封面专题；Portuguese Overseas：探访居住在海外的葡萄牙人，各自分享在异国的生活；Professional Traveler：专业人士通过视觉、听觉、味觉、触觉等不同方式观察旅游目的地。03 部分 Hand Luggage，是一篇深入的旅行故事。04 部分 Automatic Pilot，是有关美食美酒、演出、电影、音乐等闲情内容。05 部分 Landing，是葡萄牙航空公司相关的资讯信息。
02
Air France Magazine
法国航空 / 月刊
《Air France Magazine》创办于 1997 年，是法英双语月刊，由法航与法国老牌出版商伽里玛（Gallimard）联手推出。
2013 年 9 月，《Air France Magazine》进行了改版，除了更换了刊标和视觉系统，栏目划分和编排结构也发生了变化，但内容大体未变。Ici & ailleurs——当月来自世界各地的新闻摘要，包括文化展览、电影、音乐、图书、全球经济等；Boussoles——天才设计师介绍，时装大片，最新潮流单品推荐，时尚品牌故事，以及服饰搭配、美容护肤、精品店推介、数码新品等应有尽有；Correspondances——图文并茂地深度解读三个旅游目的地的人文风情；Air France news——法航的历史、趣闻、航线图等。
▽ 除了《Air France Magazine》，法航还于 2004 年推出了一本针对女性读者的高端时尚生活双月刊《Air France Madame》，以女性视角观察世界、分享人生经验。
03
High Life
英国航空 / 月刊
英国航空出品的《High Life》创办于 1973 年，每期都以新闻和专题的形式报道世界各地耐人寻味的旅游目的地和最新的旅游趋势。BBC 世界事务编辑 John Simpson、《每日邮报》记者 Liz Jones、艺术家 Tracey Emin、作家 Will Self、演员 Michael Palin、名厨 Heston Blumenthal、时尚摄影大师 Rankin 等英国各界精英都是其撰稿人，他们分享自己喜爱城市、野外冒险、悠闲假期……查尔斯王子和戴安娜王妃都曾登上过杂志封面。
《High Life》栏目划分简介明了：Detours 介绍当月艺术、音乐、美食、图书、运动等最新话题；Curiosities 由多位大有来头的旅行作者撰写的旅游目的地文章，且视角各不相同；Explorations 包括封面专题和多个旅游目的地的大篇幅深度报道，比如 2013 年 9 月号就以年轻一代的自行车爱好者为重点报道了中国成都的青少年文化及旅行指南，紧接着一篇文章以伦敦男装周为切入点对伦敦男装现状进行了详尽解析，封面专题则以人物采访、旅游贴士、城市热点清单、城中潮人等多方面诠释不一样的洛杉矶，2015 年 2 月号“中国时尚革命”封面专题，封面选用了中国摄影艺术家陈漫在黄浦江畔取景拍摄，超模出镜的一张照片；Networks 是英国航空航线图、乘客须知等；Entertainment 则是电影、电视、游戏、音乐等休闲话题。
▽ 2015 年 3 月，《High Life》推出中文版《云尚》季刊，北京、上海和成都前往伦敦的英航航班上可以读到。
04
翼の王国
ANA 日本全日航空 / 月刊
日本全日航空出品的《翼の王国》于 2006 年创刊，旅行、艺术、生活等领域均有涉及，且都围绕普通人展开，这与多数杂志只关注名人明显不同。翻看每期的插画封面，映入眼帘的是世界各地普通人的日常生活图景，他们的快乐、理想、小情调，尤其是一期一会的“便当时间”栏目，该栏目由饮食评论家阿部直美撰写，每期约会一个普通人——铁路工人、教师、医生、动物园饲养员、花店店员等，每个人介绍自己的午餐便当，以及各自的工作、生活等方方面面。
《翼の王国》创刊至今的封面一直由日本当代画家堀越千秋（Chiaki Horikoshi）创作，画中内容尊崇每一期的内容主题。同时，杂志内页也大量使用插画作为配图，在加上精美的摄影图片和图文并茂的版面设计，足够旅客在飞机上打发时间。
▽《翼の王国》同期还出版国际英文版《WING SPAN》。
05
Scandinavian Traveler
SAS 北欧航空 / 月刊
SAS 北欧航空于 2014 年 11 月推出旅行和生活方式月刊《Scandinavian Traveler》，以替换该公司将创办于 1972 年的航空杂志《Scanorama》，新刊以旅行为主线，将内容延伸至科技、时装、设计等领域。
《Scandinavian Traveler》每期内容被分配到各个栏目中，除了开篇的 Shortcuts 栏目，其它栏目并没有固定顺序。Shortcuts 介绍当月全球各地热门旅行资讯，分成酒店、美食、聚会、热点事件等小章节；Explores 以专题文章报道某个当下的热门体验项目，比如海滩冲浪、葡萄酒庄园的种植术等，又或者深度探访某个非热门旅游目的地；Style 是当下热门风尚内容；Meets 每期会采访某些业界名人，最新的 2016 年 6 月号正值欧洲杯，就采访了瑞典著名足球运动员兹拉坦·伊布拉西莫维奇（Zlatan Ibrahimović）和冰岛国家足球队教练拉尔斯·拉德贝克（Lars Lagerbäck）；Praises 则是传奇人物特写。
▽ SAS 北欧航空已经停刊的航空杂志《Scanorama》创办于1972年。
06
Morning Calm
大韩航空 / 月刊
大韩航空于 1977 年推出《Morning Calm》韩英双语月刊，封面是扑面而来的文化气息，也奠定了整本杂志的基调——专注于传统文化的报道视角，无论内容是关于韩国本土还是他国，均以传统文化为切入点展开。
《Morning Calm》的第一个栏目“At Dawn”（拂晓）——一张晨早照片配上一首诗，作为一期内容的开篇。最后一个栏目“At Sunset”（日落）——一张晚霞照片配上一首诗，一期内容结束。前后两张摄于当期时令的照片，配上诗意文字，另观感不同凡响。中间内容由旅行、文化、生活方式三部分组成，其中旅行和文化部分的深度报道非常精彩。
07
enRoute
加拿大航空 / 月刊
加拿大航空的《enRoute》是一本英法双语月刊，内容不多，但是清爽的版面设计令阅读非常愉悦。自 2011 年 10 月改版后，《enRoute》内容由“通行证”和“专题”两大板块组成——通行证是各种资讯打包送上，包括美酒美食、穿衣打扮、酒店餐厅、设计手造等；专题由包括封面故事在内的几篇探访旅游目的地的深度报道组成。
这本杂志最令人印象深刻的要数封面，每期的封面照片完美地诠释封面故事介绍的旅游目的地。比如 2013 年 4 月号，封面故事介绍了中国云南，封面选用了一张“印象丽江”的演出照片；2014 年 6 月号的伊斯坦布尔，封面照片中一位美女正乘坐游艇穿越亚欧之间的博斯普鲁斯海峡，远处就是伊斯坦布尔的城市天际线；2016 年 5 月号，封面故事来到加拿大拉布拉多的 Battle Harbour，封面照片是当地一处海岸，近景是当地的特色小屋，远处是海滩和蓝天白云，整个画面令人浮想联翩。
▽《enRoute》每年 11 月会推出美食特辑，评选过去一年间加拿大境内的最佳新餐厅。
08
Holland Herald
KLM 荷兰皇家航空 / 月刊
KLM 荷兰皇家航空出品的《Holland Herald》于 1966 年 1 月推出，采用英语行文，每期内容围绕旅行、科技、文化、摄影等方面展开。每期的封面专题是探访一些有名的非热门旅游目的地，比如亚马逊雨林、古巴、金银岛等。人物特写也值得一读，皇室王子、传奇企业家、服装设计师、艺术家等都涉及。城市在地指南“Insider Guides”采访世界各地的城市生活家，由他们介绍自己所在城市的吃喝玩乐好去处。2016 年 6 月号的封面专题是古巴特辑，作者以旅客身份探究古巴当地的特色人文景观、街头小吃和旅游贴士，同期的人物特写则聚焦了喜力啤酒创始人 Freddy Heineken 的传奇人生。
另外，《Holland Herald》还长期举办摄影竞赛，在全球范围内甄选最优质的摄影作品，每个季度评选出季度获胜者，最终在年底评选出一位年度冠军和两位亚军，有兴趣的朋友可以访问 photocompetition.klm.com 参与。
09
Lufthansa Magazin
德国汉莎航空 / 月刊
德国汉莎航空于1998 年推出《Lufthansa Magazin》，最近一次改版发生在 2015 年 11 月，改版之后的杂志，以简单明快的设计呈现国际化的视觉风貌，除了来自世界各地的旅行专题报道，还有好莱坞明星的采访、时尚设计、美食专题等精彩内容。最新的 2016 年 6 月号是“欧洲杯”特辑，采访德国国家足球队成员 Sami Khedira，探访世界各地足球爱好者为了踢球如何克服场地限制，拜仁慕尼黑球员亲身示范飞行途中如何运动避免落枕和腰酸背痛。
▽ 汉莎航空还出版定位于女性时尚生活的《Lufthansa Woman’s World》季刊，在头等舱和商务舱可以读到。2014年9月，汉莎航空推出《Lufthansa Exclusive》月刊，内容定位于为汽车、腕表、家居、旅行、园艺、时尚等高端生活方式领域。
10
SWISS Magazine
瑞士航空 / 月刊
瑞士航空推出的《SWISS Magazine》每年出版10期，单月号发行8万册，年中和年尾的两期合刊号发行13万册，每期的累计阅读人次超过千万，主要内容包括封面专题、人物采访、冒险报告、全球高尔夫和酒店贴士、著名作家创作的短篇小说等。
每期《SWISS Magazine》都会特别介绍一座旅游目的地专题，包括维也纳、芝加哥、新加坡、东京、迪拜、上海、孟买等国际大都市在内的全球40个国家的75个瑞航目的地，向读者推荐最值得一去、最能体现这座城市的文化和特色的地方，还特别安排合理的旅游时间计划，算是一本制作精致的旅行指南。
▽ 瑞士航空还为头等舱和商务舱的乘客准备了《SWISS Universe》季刊。
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除了以上推荐的航空杂志之外，以下几本也值得关注。
△ 易捷航空出品的《easyJet Traveller》旅行月刊。 traveller.easyjet.com
△ 挪威航空出品的《N by Norwegian》旅行月刊。 norwegian.com/magazine/
△ 美国联合航空出品的《Hemispheres》旅行月刊，为头等舱和商务舱旅客准备的《Rhapsody》奢华生活方式月刊。 unitedmags.com
－ 后记 －
以上内容根据我 2013 年写的“12 本不容错过的航空杂志”改写，该文曾授权“理想国imaginist”微信公众号发表。原本考虑直接发布那篇旧文，但是 3 年时间过去，不仅每本杂志都各自有变化，我对杂志的看法也有所不同，所以就有了这一篇，其中引用了以前的部分文字。
某种程度上而言，航空杂志可以看成是每家航空公司的企业内刊，宣传企业文化，体现会员关怀，传播旅游资讯，但是看完以上航空杂志之后，你一定不会觉得它们只是企业内刊那么简单，它们甚至比很多专业旅游杂志和生活方式杂志更好看，它们中的大多数还扛起了企业品牌形象的大旗。
这几年，新兴市场国家正在经历消费时代，旅游是其中的热门生意，以旅行为内容入口传播生活方式是近些年不少新创杂志的做法，不少航空公司也就顺应了这种潮流，不只是做一本航空杂志，而是要做一本生活方式杂志，SAS 北欧航空推出《Scandinavian Traveler》替换《Scanorama》就是个很好的例子。至于如何做出高规格的航空杂志，要多少资源，要多少情怀？投入多少人力和财力，这里不做方法论的探究，有兴趣的朋友可以私下和我交流。
最后，我好奇问一句，面对国内火爆的旅游市场，越来越舍得花钱的旅客，本土航空杂志的面貌有没有必要提升一下？
撰文：PiPiJuiCe /《空白杂志》创办人&主编 / 微博@PiPiJuiCe
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